Восьмой онлайн-митап для продуктовых аналитиков. С докладами выступят спикеры из Авито, Lamoda и СберМаркета. Поговорим про предиктивную классификацию, офлайн-эксперименты и аналитику клиентской базы.
Доклады и спикеры
Как мы в Авито увеличили эффективность привлечения за счёт предиктивной классификации — Ирина Гутман, Авито
Расскажу, как большая площадка с кучей данных может их использовать для эффективного привлечения целевого трафика. Обсудим, как использовать предсказания и классификации для оптимизации и как быть с неизбежными подводными камнями. Приведу пример из истории перформанс-маркетинга Авито, когда это сработало.В докладе затронем следующие темы:
- Как устроена оптимизация перформанс-кампаний и что можно использовать в качестве целей.
- Какие факторы стоит учесть при выборе событий для оптимизации.
- Чем может помочь ML для увеличения эффективности.
Применение иерархических моделей в офлайн-экспериментах — Полина Ревина, СберМаркет
В офлайн-тестах в СберМаркете мы сталкиваемся с влиянием объектов рандомизации в разных группах друг на друга во время эксперимента. Для проведения таких экспериментов мы используем свитчбэк-тестирование. При таком подходе возникает естественная вложенность данных и зависимость наблюдений.Для оценки подобных экспериментов мы применяем иерархические регрессионные модели, которые обеспечивают низкий уровень ложноположительных результатов и высокую мощность. Иерархические модели эффективно используют вложенность данных и могут быть использованы в различных видах экспериментов.
О чём расскажем:
- Зависимость и вложенная структура наблюдений.
- Способ и результаты сравнения различных подходов к оценке экспериментов с вложенной структурой данных.
- Предпосылки, интуиция, сильные и слабые стороны иерархических моделей.
Аналитика клиентской базы — Кирилл Федоренков, Lamoda
Расскажу, почему для нас важна аналитика клиентской базы и какие задачи, связанные с ней, мы решали.Поделюсь кейсами, которые затрагивают:
- Сегментацию клиентской базы.
- Построение прогнозов.
- Анализ причинно-следственных связей.
Расписание
[19:00 – 19:35] Как мы в Авито увеличили эффективность привлечения за счёт предиктивной классификации — Ирина Гутман, Авито[19:35 – 20:10] Применение иерархических моделей в офлайн-экспериментах — Полина Ревина, СберМаркет
[20:10 – 20:45] Аналитика клиентской базы — Кирилл Федоренков, Lamoda
Пароли и явки
Трансляция на нашем ютуб-канале начнётся 6 декабря в 19:00 по московскому времени. На ней можно сразу нажать кнопку «напомнить», чтобы ничего не пропустить.Ещё вы можете добавить событие себе в календарь — вот ссылка на событие для ICS-календаря, который обычно работает на айфонах и маках, а вот — для Google-календаря.
Если вы в Москве, приходите в офис Авито: будем вместе смотреть трансляцию и есть пиццу. Для этого зарегистрируйтесь по ссылке — без этого посетить наш офис не получится.
Если хочется получить напоминание со ссылкой на эфир на электронную почту, зарегистрируйтесь.
