Важность инкрементальности и ее измерение на примере историй из жизни маркетингового аналитика Авито. Как в Авито на А/B-тестах измеряют инкрементальность и с какими проблемами сталкиваемся, а также почему из-за этих проблем мы не хотим делать тесты, а хотим измерять инкрементальность на данных - расскажет Ирина. Ирина поделится простым фреймворком, позволяющим оценить инкрементальный эффект от кампаний и расскажет, как в Авито попытались оценить long-term эффект на пользователей от performance канала.
00:00 Инструменты и методологии для тестирования и измерения их эффективности рекламы
01:28 Показатели ROI и DetaLTV для оценки эффективности рекламы
05:05 Гео-и хроно-тесты
12:34 Внедрение моделирования инкрементальности на данных
15:20 Метод площадей
20:00 Измерение постэффекта
26:40 Шпаргалка
00:00 Инструменты и методологии для тестирования и измерения их эффективности рекламы
01:28 Показатели ROI и DetaLTV для оценки эффективности рекламы
05:05 Гео-и хроно-тесты
12:34 Внедрение моделирования инкрементальности на данных
15:20 Метод площадей
20:00 Измерение постэффекта
26:40 Шпаргалка
