Важность инкрементальности и ее измерение на примере историй из жизни маркетингового аналитика Авито. Как в Авито на А/B-тестах измеряют инкрементальность и с какими проблемами сталкиваемся, а также почему из-за этих проблем мы не хотим делать тесты, а хотим измерять инкрементальность на данных - расскажет Ирина. Ирина поделится простым фреймворком, позволяющим оценить инкрементальный эффект от кампаний и расскажет, как в Авито попытались оценить long-term эффект на пользователей от performance канала. 00:00 Инструменты и методологии для тестирования и измерения их эффективности рекламы 01:28 Показатели ROI и DetaLTV для оценки эффективности рекламы 05:05 Гео-и хроно-тесты 12:34 Внедрение моделирования инкрементальности на данных 15:20 Метод площадей 20:00 Измерение постэффекта 26:40 Шпаргалка